【17173专访 未经授权请勿转载】
Q币营销在网游界已经不是新鲜事物了。九城《名将三国》发起的2亿Q币招募DNF玩家的宣传语犹在耳，798Game旗下新回合网游《八仙过海》就打出了“每级送1Q币，无最高上限”的推广活动。对于玩家而言，玩游戏又有东西拿，何乐不为。但是言规正传，出色的市场推广只能吸引新玩家的加入，而优秀的游戏品质才能最终将玩家留在游戏中。近日17173采访了798Game首席游戏运营官李翔先生，后者向我们介绍了《八仙过海》这款游戏的特点以及产品的营销理念。
798Game首席游戏运营官李翔先生
Matricle Ⅲ引擎历经2年开发
17173：李总你好，能否介绍下《八仙过海》所使用的引擎？
李翔：我们的游戏引擎是“Matricle”系列引擎的第三代产品“Matricle Ⅲ”，这个引擎是专为回合网游设计的顶级引擎之一，此外我们在游戏中引入了“光谱炫彩技术”、“矩阵粒子特效”等等比较优秀的视效技术。相比“梦幻”类的传统回合游戏而言，我们的地图更大，光天宫就分为九层，另外还有分为九洲的陆地以及五湖四海十八层地府等等。由于引擎比较优秀，我们的画面更美，传统回合游戏不能实现实时换装，一辈子就一个造型，顶多换个颜色，等等类似的一些跟传统回合游戏比较大的差异有很多，大家进入游戏就可以体会到。
17173：《八仙过海》研发历时多久？
李翔：《八仙过海》的研发历时接近两年时间，在研发末期，规模比较大的公司内部测试有十一次，核心测试全部都是集中在游戏玩法方面。回合游戏在目前来说一般的玩法都很固定化了，我们希望做一些创新，正因为我们颠覆了目前“梦幻”类回合游戏的几乎所有既有观念，所以就需要我们反复的判断和改进，不断地评估某个玩法累不累，烦不烦，我们怎样才能保证玩家都会喜欢这种更轻松更快乐的回合游戏方式。我们这样坚持不懈地做下去，直到迎来我们的首测，这个时候我们的游戏内容其实已经是没有太大问题了，所以我们也在首测结束后迅速决定了不删档内测的日期。
有别于梦幻系列的“第三代回合网游”
17173：在市场宣传上，798Game提出“非梦幻回合网游”这样一个很新奇的概念，能否阐述一下？
李翔：实际上这个概念一点都不奇怪，如果说“石器”和“魔力”是第一代回合游戏，“大话”和“梦幻”就是第二代回合游戏。但是放眼望去，现如今几乎所有的回合网游都起名叫梦幻，无论是画面、玩法等等都非常类似，有些甚至是照抄，这样对于玩家乃至对于整个行业而言都是不好的。我们在研发的初期就组织了很多次大规模的问卷调查和玩法访谈，后来这些活动也一直没有停止，期间我们发现很多喜爱回合制游戏的玩家都表示传统的回合游戏已经陷入了死胡同，所以我们就从这个角度出发，尝试做一款有别于以往所有传统回合游戏的、尤其是“梦幻”系回合游戏的划时代的新作品。
我们除了在游戏中放置九大类的休闲玩法、放置彩蛋、让玩家逛街聊天都可以升级之外，还以各种有趣的设定引导玩家快乐游戏，不再把玩家锁在传统的玩法中无法自拔，我们给他们开放了有史以来最自由的玩法，他们想怎么玩就怎么玩，让玩家开心是我们的唯一目标。所有的这些，都是“梦幻”类的传统回合游戏没有的或者是欠缺的，最后我们得到了《八仙过海》，我们称它为“第三代回合游戏”，非梦幻的这个前缀是某位参加了内部测试的资深回合游戏玩家送给我们的，我们觉得这个说法也不错。
最高等级80级，每级送Q币
17173：目前游戏中最高等级为多少级？预计“每级送1Q币，无最高上限”的活动会送出多少Q币？
李翔：关于送Q币的活动我想说明两点：第一，我们是真送。大家都知道现在的网游营销有个怪圈，礼品越送越高档，但是水分越来越大，打着来就送的旗号但是弄虚作假的事情屡屡发生，玩家在相当程度上已经不再相信这些虚假营销了，但是我们这次的Q币活动就绝不会发生这类情况。就像我们的活动名称一样，“每级送1Q币，无最高上限”，所以我们的规则就是完全与活动名称一样，如果玩家愿意，那么他就真的可以兑换很多很多的Q币，绝不作假。
第二点，我们不设限。现在的有些厂商确实也做过一些真送礼品的活动，但是在领取方面设置了方方面面苛刻至极的限制，这可能跟公司的资金实力有一定关系，而798Game就不需要考虑这方面的事情，让玩家满意才是最实际和最聪明的目标。这次的送Q币活动我们不做限制，玩家来参加的时候也不会看到门槛，上线就可以兑换，随时参加，随时领取，真金白银，即时到帐。《八仙过海》在不删档内测期间的最高等级开放到80级，也就是说每个人最少可以拿到80个货真价实的Q币。
17173：除了送Q币之外还有什么推广活动？
李翔：实际上，为了迎接《八仙过海》9月21日的不删档内测，我们准备的是一个名为“八大活动，八重豪礼”的大型活动。送Q币的活动只是这八大活动的其中一个，所有这些活动都将使玩家从线下到线上获得实实在在的优惠和奖励。
网游营销，合适就好
17173：目前市场上网游推广日益多样化，在您看来一个好的推广活动应具有什么特点？
李翔：有关这方面的话题曾经有很多人都向我提起过，就现如今的网游营销而言，我觉得老生常谈的“在合适的时间，以合适的方式，向合适的人群传递合适的信息”依然是个颠扑不破的真理，只不过这里的“合适的信息”需要有更深层次的理解。刚刚我也讲过，我们现在的网游营销特别奇怪，无论是方式还是创意都越来越奇怪，越来越偏离网络游戏的本质。玩家来到我们这里，享受到的是服务，体验的是休闲，但我们现在有些厂商用一些不着边际的形式来做自己的推广，其中还夹杂了许多并不真实的奖励，长此以往会使得我们整个行业的风气都受到影响。
从这个角度出发，798Game首先立足于自己的游戏品质，其次从诚信出发做所有的市场推广活动。就像这次，我们之所以做了一系列的大型活动，出发点就是要让玩家实打实地了解我们的产品，然后真正地享受到我们的一流服务，同时又拿到我们货真价实的奖品。这是为了回馈长久以来支持与关注我们的玩家朋友，感谢他们从《八仙过海》这个项目从诞生到现在为止对我们的热心帮助。一直以来我都相信一件事，那就是最吸引玩家的虽然归根结底是游戏品质，但让自己的品牌得以树立、得到玩家不离不弃的支持的却是诚信，我们会一直在这条正确的道路上走下去，以此来感谢所有的热心玩家。
17173：良好的市场推广只能吸引新玩家的加入，而优秀的游戏品质才能最终将玩家留在游戏中，《八仙过海》的哪些方面让你们有信心？
李翔：玩家喜不喜欢一款游戏其实真的跟礼品无关，游戏品质是最主要的，而这一点恰好是我们在市场推广中最有力的信心来源。《八仙过海》前后投资超过了7000万，使用最新的技术，引入最好的团队，贯彻最优的理念，就像其他的大作一样，即使不做过多的宣传，不送所谓的“现金”、“现房”也一样会吸引到真正热爱游戏、理解游戏的玩家们。
17173：什么时候大规模测试？
李翔：在不删档内测之后我们可能会针对玩家的建议再做一些细节方面的修改，至于大的变化，公开测试版本和首部资料片版本实际上早就已经准备完毕，我们会让这款游戏常玩常新，不断地带给玩家新的惊喜。但有一点是肯定的，我们会在现有版本的基础上根据玩家的反馈不算完善和改进，在玩家不点头之前，我们的不删档内测将持续进行，直到玩家满意为止。
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17173：感谢您接受我们的采访。 (文/17173 阿树)
