任何市场的规律都是相通的。
一惯与世无争的游戏主机市场迎来了大规模的“降价风潮”。在这个只有三家主流企业的产业版图中，虽然一直是各自占山为王、相安无事，但也会因侵略扩张而血雨腥风。
近日，由于索尼PS3被破解，引发其产品在中国及全球市场的热销。为了阻击竞争对手的销量增长，10月15日，微软大幅下调了xBox 360游戏机在日本市场的售价，降价后，入门级xBox 360 Arcade在日本的售价从27800日元(约合342美元)降至19800日元(约合183美元)，降幅约为46%。在此之前，索尼的PS3就已经大幅降价25%。虽然任天堂官方一直没有承认wii的降价，但早已默认了零售商接二连三的打折促销手段。
时至今日，游戏主机厂家的主流机型全部遭遇降价清洗。
跨“境”的代价
与其他游戏厂商不同的是，微软xBox360的这次降价暂时只针对日本。这个举动让许多分析人士认为“微软的做法就是针对索尼，而有意为之的”。
这一分析跟微软官方的回应如出一辙，微软娱乐及设备部门高管艾伦·鲍曼表示：“这是微软在亚太区构建强势地位计划的一部分。”
长期以来，游戏主机产业一直被索尼、微软、任天堂这三大厂商牢牢把控。不过，在游戏类型上索尼和微软的直接竞争性更强，其受众群都是专业的游戏玩家。而任天堂则以家庭娱乐机的定位覆盖更广的用户群。
从覆盖的区域来看，索尼的用户群几乎都来自日本等亚太地区，而微软攻占的则是本土欧美市场。
这一点从各厂商新产品上市时间的先后顺序就足以证明。据了解，微软在推出xBox360时，美国的上市时间早于欧洲10天，早于日本近20天。
不过，这次降价的实惠却没有让美国地区率先受益。
虽然微软已经表明降价是为了占领亚太市场，但其做法并不明智。由于日本地区xBox360的价格低于美国市场近一半，这种明显“讨好”日本市场的做法显然会伤害欧美用户。
“相对于欧美人来说，日本人更中意买国货。微软此次抛弃欧美市场，先降在日本销售产品的价格，足可以说明微软在日本市场面临着很大的危机。”日本玩家Chris告诉《中国经营报》记者。
一个隐性原因是，日本是传统意义上的游戏大国，其玩家和相关产业在游戏界都是具有相当水平的。据了解，往往一个游戏或游戏机的流行就是由日本的专业玩家发起并推广的。微软想成为游戏主机业真正的老大，日本市场是其无法迈过去的坎儿。
从机器功能上看，微软的降价其实也是在所难免，xBox360降价前的价格与PS3相差不多，但PS3却额外拥有价值近200美元的蓝光播放器功能。
不过，以183 美元的价格来算，xBox360的利润已经所剩无几，据了解，xBox360的芯片造价约为100美元。加上市场推广、渠道等费用。微软应该已经做好了赔本赚吆喝的准备。
迫使微软在圣诞节销售黄金期降价的原因还有阻击索尼。由于PS3防盗程序已经在两个月前被破解，为许多因为一张正版游戏盘高达70多美元，而没有购机的用户带来了福音。据悉，内地水货市场破解后的PS3，只需花600元人民币买一个制式U盘和硬盘就可以得到50多个游戏。
相关数据显示，在PS3破解后,其主机销量出现了大幅增长。而微软此时的降价行动，明显是用超低价来阻击并缩短PS3的黄金销售期。
当然，微软这次降价并不完全是被动的。
据了解，由于微软即将推出新机型xBox720，降价除了可以清理xBox360的库存外，还可以收买人心，以便开发其潜在市场。
